10 самых сексистских видеоклипов - Свадебный портал
74nika.ru

Свадебный портал
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

10 самых сексистских видеоклипов

Обыденный сексизм: существует ли в России равноправие полов

​Гендерная социология

Недавно Левада-центр провел исследование: как жители России относятся к равноправию полов. ​​Большинство как россиян, так и россиянок полагают, что полного равноправия нет, разница в отношении к гендерному вопросу проявляется в нюансах.

Вот несерьезный пример: самым важным праздником для себя считают 8 Марта 10% мужчин и 25% женщин, а 23 Февраля — 17% мужчин и 4% женщин. А всерьез надо говорить о том, что две части общества различаются уже в оценке самой социальной проблемы гендерных различий. С тем, что возможностей добиться продвижения по службе больше у мужчин, согласны 49% мужчин и 53% женщин, противоположное мнение решаются выразить 7% и 4% соответственно. То есть уверенность, что у мужчины больше шансов добиться продвижения, несомненно господствует.

Чтобы женщины имели «полностью равные права с мужчинами», считают «важным» и «очень важным» 51% мужчин и 75% женщин. Возражают, что это «неважно» или «не слишком важно», 40% мужчин и 21% женщин. Ясно видно стремление женщин сделать этот вопрос хотя бы предметом обсуждения, а возможно, и решения. Среди мужчин такой интерес распространен гораздо слабее. Это дает основания подозревать, что скрыто существует и интерес противоположный, желание сохранять гендерную асимметрию.

Это подозрение усиливают данные об ответах на вопрос о том, надо ли, чтобы «женщины занимали высшие государственные посты наравне с мужчинами». Этого хотели бы 50% мужчин и 78% женщин. Вообще участие женщин в политике среди мужчин одобряют 66% и не одобряют 30%, среди женщин одобряют 86% и не одобряют 12%. Хотели бы, чтобы в России в ближайшие 10–15 лет президентом стала женщина, 44% женщин, но вдвое меньше мужчин (21%).

Все эти примеры говорят об одном — о наличии серьезного конфликта в нашей культуре в целом. То есть это не «вековечный конфликт между мужским и женским началом, заложенный в нас самой природой». Это — конфликт нашей современной культуры. Как противоречие между «мужской» и «женской» позициями, он раскалывает мужское сознание, не оставляет единым и женское. Из приведенных данных видно, что немало мужчин считают справедливой «женскую» точку зрения на проблему, но есть и женщины, которые присоединяются к «мужской».

При этом «мужская» точка зрения — дискриминационная, исключающая, в этом смысле партикуляристская. А «женская» может быть прочитана как уравнительная, в этом смысле как продолжение «мужской». В нашей культуре есть ее примеры — выражение «мужик-баба» нередко используется как похвала.

Женщины в России живут дольше мужчин. Доля пенсионеров среди женщин в два раза больше, чем среди мужчин. Поэтому одиноких женщин в стране вдвое больше, чем одиноких мужчин. Частично этим объясняется и то, что женщин, заявляющих, что для них половая жизнь отсутствует — 33%, тогда как среди мужчин об этом сообщают в 2,5 раза реже (13%).

Российские мужчины и женщины по-разному осваивают реальность. Есть, например, актуальная тема религиозности: к православным себя относят 84% женщин и 73% мужчин. То, что женщины более религиозны, известно издавна. В советских поколениях оба пола равно были вне религии. Со вторым пришествием православия в Россию эта гендерная особенность восстановилась.

А вот вопрос не культа, но отношения к важным общенациональным символам. К Сталину у мужчин чаще встречается отношение положительное, нежели отрицательное (44% и 34% соответственно), а у женщин — наоборот (37% и 42%). С отношением к фигуре Путина все иначе. В широко известном вопросе об «одобрении/неодобрении в целом деятельности Владимира Путина на посту президента РФ» многократный перевес позитива демонстрируют оба гендера, но женщины устойчиво опережают в этом мужчин. В марте среди мужчин такое одобрение высказали 77%, а среди женщин — 84%.

Неравный мир

В интернет-дискуссиях на гендерную тему равноправие полов, как правило, обсуждают женщины. И с женщинами. Мужчины этой темы касаются редко, это «не их тема». Как правило, мужчины участвуют в таких дискуссиях, если речь идет о женщинах-политиках, причем нередко для них это повод заявить себя с сексистских позиций. Так, неадекватность (с их точки зрения) неких заявлений или законопроектов, поступающих от кого-либо из женщин-депутатов Госдумы, они объясняют тем, что у нее наверняка «проблемы с личной жизнью». Если же женщина-политик молода и хороша собой, но ее идеи им тоже представляются неприемлемыми, то ее карьеру и само появление на политическом поле объясняют связями с мужчинами из высших эшелонов власти. Если речь идет о женщинах — крупных политиках из других стран, то здесь реакции могут варьироваться от «восхищен, в том числе как мужчина!» до повторения идей о том, что «и у них в политику идут неудачницы в главном». А «главное» — это красота, семейная жизнь и дети. Иногда и неженственность может в мужских глазах выступать как достоинство. Об Ангеле Меркель или Маргарет Тэтчер могут сказать в порядке похвалы: «Она — единственный мужик среди баб вокруг нее». Так или иначе, отношение к женщине-политику вне ее гендера для мужчин-участников невозможно. Хоть легкий, но заметный отсыл к тому, что это именно женщина, присутствует практически всегда.

Что касается женщин, то гендерная тема — одна из самых популярных в их дискуссиях в интернете, особенно на семейных форумах, которые являются почти на 100% женскими. Если обсуждают женщин-политиков, участницы дискуссий настроены по отношению к ним не менее критически, чем мужчины. Они еще строже оценивают их внешний вид и тоже зачастую связывают их политические позиции с личной судьбой. Впрочем, среди участниц немало и тех, кто готов восхищаться женщиной-политиком не ввиду ее позиции, а просто за то, что она, будучи женщиной, смогла достичь такого высокого поста. (Правда, среди российских женщин-политиков практически ни одна их восхищения не вызвала.)

Но гораздо чаще дискуссии касаются не далеких и высоких сфер политики, а повседневной жизни: отношений в семье и на работе. И хотя все участницы имеют высшее образование, одни женщины ориентированы на более современные ценности, другие — на традиционалистские.

В советское время все понимали невозможность для семьи жить на одну зарплату мужа. Женщина должна была выходить на работу. И пропаганда всячески расхваливала «участие женщин в общественно-полезном труде наравне с мужчинами», поэтому возможность не работать, сосредоточиться только на семейных ролях большинством женщин даже не обсуждалась. В перестройку, когда началась демографическая политика, направленная на повышение рождаемости, государство изменило свою риторику. Теперь утверждалось, что главное для женщины — это семья и дети.

Современным женщинам от этих двух эпох остались и установка на выход в мир из семейного узкого круга, и установка на ценность семьи и детей. Поэтому часть участниц пишут, что работа, карьера для них играют огромную роль, такую же или почти такую же, как для мужчин. Им также кажется, что гендерное равенство обязательно предполагает финансовую независимость, особенно в современной ситуации, когда половина браков заканчивается разводами. Другие же считают, что сама идея гендерного равенства искусственна, что сила женщины не в конкуренции с мужчинами, что роль жены и матери более важна для женщины. Как для мужчины природой заложено быть добытчиком, так для женщины — обеспечивать ему семейный уют и тепло, заботу и внимание. Есть и третий подход, он предполагает, что женщина может выйти из семейного круга и работать, но только для своего собственного развития или просто удовольствия. Сторонницы такого подхода тоже негативно настроены по отношению к идее равенства мужчин и женщин, поскольку такой подход не выгоден самой женщине. Ее должны любить, обеспечивать, холить и лелеять.

Судя по нашим исследованиям, абсолютное большинство женщин уверены, что равноправия полов в России нет, но далеко не все думают, что оно им необходимо. Да, гендерные стереотипы могут мешать карьере. Это важно для тех, кто ориентирован на карьеру, но и тут далеко не для всех. Во всяком случае женщины этим обстоятельством возмущаются довольно редко, преимущественно на форумах феминисток. Гораздо чаще пишут о том, что женщина может решить многие проблемы своей карьеры, используя свое женское обаяние, либо просто сменив место работы на то, где ей предложат более высокую позицию.

Но для большинства женщин карьерный рост все-таки вторичен по сравнению с семейной гармонией. Или: карьерный рост важен и возможен, но не до самых высоких позиций. Там, как им кажется, для женщин начинаются проблемы, там идет дискриминация. Гораздо чаще гендерная проблематика обсуждается в ином ключе: как добиться желаемого (как в семье, так и на работе) с помощью чисто женских свойств, женской мудрости и женской хитрости. («Мы не хотим бороться за свои права, вступать в конфронтации, мы хотим добиваться своего, используя те качества, которыми наградила нас природа».)

Читать еще:  C чем и как носить боди и комбидресс в повседневной жизни

Не только принципы феминизма, но и сам термин «феминизм» вызывают резко негативные реакции как у мужчин, так и у женщин на массовых площадках в российском интернете. А чего не встретишь на этих площадках — это позиции, что все мы граждане, что у всех равные права и обязанности.

В Японии составили рейтинг сексистских высказываний чиновников

После того как в начале февраля главу Олимпийского комитета Токио, 83-летнего Ёсиро Мори, отправили в отставку из-за сексистских высказываний в адрес женщин, группа ученых и активистов организации Noaseps («No to all sexist public speeches» — «Нет всем сексистским речам»), которая борется с гендерной дискриминацией в Японии, провела онлайн-голосование на звание главного сексиста среди чиновников и депутатов.

Первое место занял не Ёсиро Мори, а женщина, его коллега — Мио Сугита, консервативный политик, известная оскорбительными высказываниями в адрес женщин и членов ЛГБТ-сообщества. Сугита представляет в парламенте правящую Либерально-демократическую партию.

Внимание к себе политик привлекла в сентябре прошлого года, когда заявила коллегам-законодателям на закрытой встрече, что женщины склонны лгать о сексуальном насилии. Эта реплика Сугиты набрала 1 995 голосов из 6 031 в онлайн-голосовании, которое длилось неделю в конце февраля. Каждый избиратель мог выбрать до двух из восьми сексистских высказываний прошлого года.

В организации Noaseps считают высказывание Сугиты женоненавистническим, поскольку оно подвергает сомнению слова женщин, которые заявляют о сексуальном насилии, как будто их показания не имеют под собой оснований. Коллега Сугиты Ёсиро Мори, который на заседании Олимпийского комитета Токио 3 февраля заявил, что совещания с участием женщин будут неизбежно затягиваться, так что их следовало бы ограничивать во времени, набрал 1216 голосов и занял второе место в рейтинге сексистов. Третье место досталось Масатеру Сираиси, члену муниципалитета в Токио, который пожаловался, что его району грозит депопуляция, если права сексуальных меньшинств будут защищаться законом.

В голосовании 2019 года Мио Сугита уже занимала второе место за слова о том, что члены ЛГБТ-сообщества «непродуктивны», так как не могут иметь детей. В статье против легализации однополых браков, опубликованной в журнале Shincho 45, политик написала, что гомосексуальные пары не способствуют процветанию нации, так как не заводят детей, усомнившись в необходимости поддерживать однополые браки на законодательном уровне.

В последние годы десятки местных органов власти Японии все же признали однополые браки на локальном уровне, однако на федеральном уровне они пока не получили легального статуса.

В том голосовании два года назад Сугиту обошел японский министр финансов Таро Асо, который встал на сторону подчиненного ему чиновника Дзюнъити Фукуда, после того как в 2018 году его обвинила в сексуальном домогательстве журналистка. Фукуда опроверг обвинения, опубликованные в еженедельном журнале «Синчо», и сказал, что подаст против журнала иск о клевете, однако ему все-таки пришлось уйти в отставку, поскольку была обнародована аудиозапись этого инцидента, на которой слышно, как чиновник (или кто-то вместо него) говорит, что хочет связать журналистке руки и трогать ее грудь.

Министр финансов Таро Асо подвергся критике за отказ уволить своего заместителя, но запустил в министерстве проверку и призвал предполагаемую жертву высказаться публично, ведь Фукуда, по его мнению, не мог быть обвинен в сексуальных домогательствах до тех пор, пока журналистка частной телекомпании TV Asahi сама не заявит об этом. «Ни одна жертва не раскрылась, только преступник был обвинен, это односторонняя история, — утверждал Асо. — Фукуда может оказаться жертвой, а не преступником».

По его словам, жертва «могла бы покинуть место происшествия», если бы возражала против поведения Фукуды, а СМИ должны впредь назначать для работы в министерстве только репортеров-мужчин, чтобы предотвратить подобные инциденты.

10 самых сексистских реклам года

2013 год в рекламе был отличным годом для женщин – им говорили, что они красивые, что неравенство полов – это ужасно, что феминисток нужно воспитывать с самого раннего возраста и так далее.

Вместе с этим, было в рекламе этого года много и обратного – где-то стереотипы о женщинах проявлялись незаметно и остроумно, где-то внаглую и грязно, но точно можно сказать только одно – это стоит посмотреть и стоит обсудить.

10. Гугл упрощает джимейл, чтобы женщинам было проще покупать себе туфли

Количество женских клише, упакованных в небольшой временной отрезок тут почти смешное – за минуту, используя новые фичи джимейла, женщина переписывается с подружками-рукоделками, назначает свидание, получает скидку на маникюр и педикюр и, конечно, покупает туфли.

Проблема тут в том, что ролик как бы утверждает, что без новых функций женщина бы не справилась – до этого, мол, она боялась современных технологий и не лезла в интернет со своими женскими штучками. Теперь все настолько просто, что и женщина не испугается!

9. Реклама пылесоса с Рози, но не клепальщицей

Откровенное издевательство – взять легендарную стоическую Рози Клепальщицу, символ мужества американских женщин, помогавших своим мужьям в тылу во время Второй мировой войны и поместить ее в рекламу пылесоса; мол, убираться вы должны с тем же мужеством и стоицизмом. Возмущение было настолько громким и массовым, что бренду пришлось извиниться и удалить картинку отовсюду, откуда только было возможно.

8. Axe утверждают, что девушки бросят любого ради космонавта

Тут вот утверждается, что все молодые девушки – ветреные приживальщицы, и главное для них – профессия мужчины, а значит его деньги. Такое не так и удивительно слышать от бренда, обычно говорящего о том, что все девушки – нимфоманки, легко управляемые одними только феромонами.

7. Реклама сендвича с эротичным мясоедением

Это, конечно, прекрасная кампания – привлекательные голые девушки самозабвенно, страстно и сексуально едят меню какой-то американской бургерной. Тут очевидная объектификация, изображение женщин как помешанных на сексе и фаст-фуде животных и так далее.

6. Сервис по продаже подержанных машин официально разрешил женщинам покупать машины без своих мужчин

Хотели ведь как лучше – ролик подробно объяснял женщине, как ей самостоятельно, без притаскивания своего самовара купить себе свою настоящую машину. Сам бренд так и защищал свою позицию – мол, ролик только поможет достичь равенства, дав женщинам правдивую информацию о ценах, машинах и о процессе ведения переговоров.

То есть, иначе говоря, ролик прямо утверждает, что женщины ни черта не смыслят ни в первом, ни во втором, ни в третьем.

5. Реклама лапши сравнила девушек с горячей лапшой

Что еще ждать от кампании, названной «Снять крышку с горячей штучки»? В добавок к обычной туповатой сексуализации-объектификации женщины, тут еще затесалась и гомофобия!

4. Реклама одежды с двойными стандартами

Вполне себе унисексовую фланельную рубашку недавний каталог Americal Apparel изобразил не совсем унисексуально – мужчина-модель, надевший ее, по крайней мере хотя бы еще и в штанах, и у него явно не такой напряженный ждущий вид, как у коллеги-женщины.

3. IT-аутсорсеры сравнили аутсорс с сексом с некрасивой женщиной

Это, конечно, очень нагло, но действительно остроумно – IT-аутсорс команда выпустила рекламу с отвратительной голой толстухой и слоганом «Некоторые задачи лучше аутсорсить». Вообще, метафора как-то не очень работает, если вдуматься – зачем отдавать секс с некрасивой женщиной на аутсорс, если можно просто от него отказаться?

2. Реклама форда про похищение женщин

Репутация бренда никак тут не пострадала – официально Ford отказались от этих принтов. Пострадали в агентстве JWT India, где принт и нарисовали – кто-то оттуда слил эту «запрещенную рекламу» в сеть, и понеслась. Особенно им не повезло со временем – в момент вирусного распространения этой картинки на всю Индию гремели новости о массовых сериях групповых изнасилований, и картинка окончательно утратила всякую невинность и шуточность.

1. Откровенно фаллическая реклама

Похабная идиотская песня, полуголые девицы, прыгающие вокруг одетого мужчины и использующиеся как мебель и, конечно, фаллические колонки, воспринимающиеся тут именно как фаллос – почетное первое место отходит этому ролику без разговоров.

Тут есть несколько интересных моментов – во-первых, это бездарная и полная, под копирку копия дурацкого клипа «Blurred Lines», то есть это еще и одна из просто худших реклам года. Во-вторых, никто особо не возмутился – британские рекламные надсмотрщики разве что приказали пускать этот ролик не раньше пол-восьмого вечера.

Читать еще:  Медовый месяц в париже

В такой дегуманизации уже нет ничего провокационного и рискованного – все давно к ней привыкли и она всех устраивает.

Почему сексизм в рекламе так сложно искоренить

85% решений о покупках во всем мире принимается женщинами. При этом семь из десяти женщин чувствуют, что реклама делается не для них

Российское подразделение мебельного гиганта IKEA оказалось в центре скандала из-за рекламного поста, в котором пользователи соцсетей усмотрели сравнение женщины с собакой. В результате компания была вынуждена в срочном порядке удалить публикацию, которую многие сочли сексистской, и принести извинения всем оскорбленным.

Продающее лицо — женщина без прав

Реклама как искусство отражает все главные процессы, происходящие в обществе. В том числе и феминизацию. В начале двадцатого века вся реклама была откровенно сексистской по современным меркам. Причина — пассивная роль женщины в обществе, которая была женой, матерью и домохозяйкой. Поэтому маркетинговая индустрия фокусировалась на ее основных обязанностях. Например, реклама хлопьев Kellogg’s 1930-х годов призывала женщин усерднее выполнять работу по дому, а бренд бытовой техники Hoover в 1960-х уверял потенциальных клиентов, что для женщин нет лучшего подарка на рождество, чем утюг или пылесос. Реклама отвечала социальной повестке. Женщины зачастую добровольно выбирали «вторые роли» и видели свою жизнь исключительно в парадигме: «муж-дети-дом».

Женское тело на службе у больших денег

Во второй половине ХХ века широкое распространение в области продвижения товаров и услуг получил тренд на объективизацию женщин. Несмотря на то что феминистские движения уже существовали и начали активную борьбу за равноправие, а женщины все громче заявляли о своей профессиональной и личной состоятельности, эксплуатация сексуальности захватила рекламный рынок на десятилетия. Долгое время считалось, что любое промо, в котором участвует полуобнаженная девушка, эффективнее, чем нейтральные ролики или плакаты. «Секс продает», — утверждали маркетологи, и бренды безоговорочно следовали этому правилу. Чего стоит скандальный ролик Calvin Klein, где Брук Шилдс, томно глядя в камеру, шептала: «Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего». Несмотря на некоторое волнение общественности по поводу эксплуатации сексуальности пятнадцатилетней модели, желаемый эффект был достигнут — продажи джинсов Calvin Klein подскочили. «Поскольку люди хотят быть привлекательными в глазах других людей и поскольку они хотят романтики, интимности, любви и тех прекрасных чувств, которые с ними связаны, то рекламодатели могут показать, как их продукция поможет реализовать их потребности и желания. Нравится нам это или нет, но товары играют свою роль в интимной жизни людей», — утверждает профессор Университета Вирджинии Том Райхерт, 14 лет занимавшийся изучением использования секса в рекламе и его воздействия на восприятие.

Несмотря на то что именно женщины сегодня являются основными потребителями (85% решений о покупке принимается именно женщинами) и ядром целевой аудитории рекламы, сексизм из рекламы не исчез, по крайней мере в ряде стран. По мнению журналистов The Guardian, корень зла кроется в том, что в рекламной индустрии до сих пор подавляющее количество креативных директоров — мужчины. «Возможно, поэтому семь из десяти женщин чувствуют, что реклама делается не для них», — утверждается в исследовании. Если в Великобритании, Швейцарии и ряде европейских стран власти на законодательном уровне защищают женщин от публичных унижений, то на Востоке царят совсем другие нравы. Да и в России тоже.

Во многих странах Евросоюза права женщин больше не пустой звук. Общество, освободившееся от закостенелых стереотипов, приняло новые правила и отстаивает равные возможности для всех, вне зависимости от пола, расы, религии и происхождения. Но в некоторых случаях катализатором изменений на законодательном уровне является скандал. Так, например, случилось во Франции. Модный дом YSL неоднократно балансировал на грани дозволенного, но год назад все-таки вышел за рамки. Перед началом очередной недели моды на улицах Парижа появились 200 билбордов, на которых были изображены модели на роликах в откровенных нарядах и призывных позах. Эти плакаты, по мнению парижан, исторически стремящихся к равенству, представляли женщин как очевидный сексуальный объект. В сети быстро распространился хештег #YSLRetireTaPubDegradante («YSL, убери свою позорную рекламу»). Буквально через несколько дней по решению Комитета по рекламным стандартам Франции бренд удалил все неоднозначные рекламные изображения, правда, от публичного признания вины воздержался. Впрочем, волна уже поднялась — француженки не хотели ассоциировать себя с «сексуальной покорностью» — и власти Парижа по примеру коллег из Лондона и Женевы ввели жесткий запрет на сексизм в рекламе.

На Востоке дело обстоит иначе. Например, в патриархальном Китае общество по-прежнему ждет от женщин исполнения традиционных обязанностей и оценивает труд мужчин в разы выше (в начале года редактор BBC China подала в отставку по причине гендерной дискриминации). То есть лучшее, что может сделать женщина, — удачно выйти замуж. И когда местная IKEA представила на суд общественности видео, в котором мать отчитывает дочь за то, что та до сих пор не привела молодого человека для знакомства с родителями, никто не ждал беды. Но активные незамужние девушки взбунтовались и потребовали сатисфакции. Шведский мебельный гигант извинился и обещал исправиться.

Всего год назад китайское представительство Audi выпустило ролик, в котором сравнило женщину с поддержанным автомобилем и советовало при выборе «обратить внимание на технические характеристики». Скандальную рекламу можно было увидеть не только в интернете — она транслировалась в большинстве кинотеатров Поднебесной перед сеансами. Видео возмутило миллионы людей по всему миру — концерн был вынужден принести публичные извинения и изъять рекламу из распространения.

Почему в России женщин не интересуют их права

Интересно, что в нашей стране в последние 20 лет именно женщины предлагали самые женоненавистнические законопроекты, включая инициативы о принудительной химической стерилизации и налоге «на бездетность», которые, к счастью, не были приняты. И если послушать выступления некоторых депутатов, то можно подумать, что они ориентируется не на Конституцию РФ, а на Домострой. Взять хотя бы секс-скандал с Леонидом Слуцким — кто из коллег-женщин его публично осудил? Только депутат Оксана Пушкина. Поэтому нет ничего удивительного в том, что права женщин у нас в лучшем случае не соблюдаются, а в худшем — откровенно ущемляются.

Рекламную деятельность в России регулирует Федеральная антимонопольная служба (ФАС), которая иной раз сама усугубляет и без того шаткое положение. Например, не так давно Экспертный совет при ФАС по Архангельской области осудил рекламу жилых комплексов компании «Аквилон инвест», где фигурирует девушка в нижнем белье и с сантиметровой лентой, зафиксированной в районе груди. «У нас маленькие цены и много комплексов», — гласила надпись на щите. Эксперты не оценили юмор и вынесли постановление, в котором утверждается, что данная реклама оскорбляет женщин и указывает на их «физический недостаток» — маленькую грудь. Хотели как лучше, а получилось как всегда. Если бы на снимке была запечатлена пышногрудая модель, возможно, вообще не сочли бы билборд оскорбительным.

Мишенью для неуместного юмора может служить не только женская внешность, но и роль матери. В конце 2016 года Московский кредитный банк выпустил ролик, в котором фигурирует мама-трудоголик, ее обделенная вниманием дочь и Дед Мороз. Он похищает «нерадивую» родительницу, мучает ее и тем самым «перевоспитывает». В финале короткометражки героиня, осознавшая свои ошибки, рыдает. «Трогательная новогодняя история» с треском провалилась. Мало того, что женщина на экране предстает единственной кормилицей, так ее еще и упрекают в желании заработать на жизнь. Несмотря на массовую критику в социальных сетях и СМИ, руководство банка не стало снимать «трогательную историю» с эфира, а вместо этого пообещало выпустить новый ролик. На этот раз менее скандальный. Похожая «социальная» реклама появлялась и на московских билбордах: ребенок в старомодных очках с вязанием в руках и подписью «Все равно?!» должен был, вероятно, вдохновить матерей на отказ от работы, чтобы больше времени уделять собственному ребенку. Но учитывая, что каждая восьмая жительница России самостоятельно воспитывает детей, такой посыл выглядит оскорбительно. И только благодаря социальным сетям общественный протест против культивации гендерных стереотипов становится более заметным, значимым, доходит до СМИ и помогает формировать новые общественные нормы, начисто исключающие сексизм во всех его проявлениях. Возможно, тогда обновится и законодательная база в этой области по примеру Женевы, Лондона и Парижа.

Читать еще:  Что такое нимфомания

Впрочем, есть немало брендов и влиятельных специалистов в области рекламы, которые открыто борются с ущемлением прав женщин. Например, в 2016 году агентство Badger & Winter запустило кампанию #WomanNotObjects и одноименный ролик, в котором девушки комментировали сексистскую рекламу. В финале видео прозвучали важные слова: «Я твоя мать, дочь, сестра, коллега или начальница. Не надо так со мной разговаривать». На фестивале «Каннские львы», где состоялась премьера видео, зал аплодировал стоя.

«Готовы ли россияне голосовать за женщину-президента?»

Почему женщины-депутаты выбирают социальные вопросы и почему россиянки с неохотой идут в политику

Есть ли в политике «особенное» отношение к женщинам или различия между «женскими» и «мужскими» законопроектами, нужно ли увеличивать представительство женщин-депутатов в Госдуме и хотят ли россияне, чтобы страну возглавила женщина-президент? Ответы на эти вопросы искали участники очередного заседания экспертного клуба «Волга» в Казани. К участию в дискуссии пригласили депутатов, политтехнологов, экспертов консалтинговых и коммуникационных агентств. Мнения о том, насколько актуально для страны гендерное разделение в политике, выслушал корреспондент «Реального времени».

«Россия всегда была и еще долго будет оставаться патриархальной»

Несмотря на то, что среди населения России сегодня преобладают женщины — их 78,6 млн человек, или 53,6%, а мужчин — 68,1 миллиона, или 46,4%, — во время выборов чаще всего побеждают именно представители сильного пола, причем свои голоса им отдает прекрасная половина. В то же время в региональных администрациях 73,2% сотрудников — женщины, но мужчин-руководителей в аппаратах власти в два раза больше. Они же при приеме на работу предпочтение отдают женщинам. Как считают эксперты, причина здесь в том, что женщины по своей сути более ответственные, исполнительные, продуктивнее.

Однако в политике женщин меньшинство. Говоря языком цифр: в Госдуме женщин-депутатов 15,5% (69 из 444), в Госсовете РТ примерно столько же — 15 человек из 100 парламентариев, а вот в Чеченском парламенте 100% — мужчины. Если рассматривать зарубежные законотворческие институты, то в немецком Бундестаге женщин 30,9%, в Конгрессе США — 23%, в Палате общин Великобритании — 33%. Согласно рекомендациям ООН, численность представительниц прекрасной половины человечества не должна быть ниже 30%.

Как считает глава консалтинговой и PR-компании «ИМА-консалтинг» Вартан Саркисов, на примере трех женщин-депутатов российского парламента, «большая часть их законопроектов и проектов — тоже чисто женская повестка: например, Мизулина выходила с инициативой по ограничению абортов, запретом практики суррогатного материнства и так далее. В целом депутаты-женщины эту ролевую модель, даже работая в Госдуме, в себе поддерживают — мы женщины, и та повестка, которую мы качаем — тоже абсолютно женская повестка».

Как считает Саркисов, такого явления, как сексизм, сегодня в российской политике в принципе не существует, поскольку «мужчины и женщины сами ограничивают себя: мужчины — в исполнительной власти, а женщины — при выборе депутатов законодательных собраний». Причина такого поведения кроется, по мнению спикера, в том, что «Россия всегда была и еще долго будет оставаться патриархальной и традиционалистской страной и будет придерживаться патриархальных взглядов на роль каждого из полов в обществе, и эти роли уже много веков четко определены — все это и определяет поведение избирателей».

Тема сексизма для России неактуальна

В некоторой степени с Вартаном Саркисовым согласен еще один приглашенный к диалогу эксперт — замдиректора российского межведомственного центра компетенций в сфере интернет-коммуникаций АНО «Диалог» Владимир Табак, который считает, что тема сексизма для России неактуальна — «российское общество сегодня не сильно озабочено этой проблемой», в отличие от стран Европы и США, где сложилась ситуация, когда «общество буквально зациклено на интересах меньшинств».

— Для серьезной дискуссии на эту тему в России нет каких-то глобальных предпосылок, женщины в российской политике всегда были и есть, и занимают руководящие позиции как в публичной, так и непубличной политике. На мой взгляд, это дискуссия уже совсем другого уровня — она не про гендерные различия, а про гораздо сложные материи — готовы ли, например, россияне голосовать за женщину-президента? На мой взгляд, не готовы.

Это подтвердили и данные опроса, проведенного ВЦИОМ в марте 2020 года: согласно озвученным на заседании экспертного клуба данным, 68% россиян не хотели бы, чтобы страной руководила женщина.

Причину этого решения жителей страны Владимир Табак, как и Саркисов, видит в традициях, в том, что в России «сильны стереотипы», и «высокоуровневые должности, вне зависимости от того, политические они или коммерческие, должен занимать мужчина». При этом женщины в нашей стране занимают должности, причем довольно успешно, и в финансовой сфере, и в коммерческой, и на госслужбе — губернаторы Комарова, были Ковтун и Орлова. Что немаловажно, российские женщины сами не проблематизируют эту тему, у них нет «сумасшедшего и оголтелого желания заниматься политикой». Россиянки, уверен Табак, считают, что политика — «сфера жесткая, крайне токсичная, и поэтому сами не хотят туда идти». Хотя в США, заметил он, на волне гендерного разделения и приоритета секс-меньшинств очень многие жительницы страны ринулись в политику.

А вот феминистическое движение россиянок, уверен спикер, ограничивается московским Садовым кольцом, и с этим движением связаны всего два громких скандала: когда писатель Сергей Минаев, зайдя в одно из кафе на Патриарших, первым делом поздоровался с сидящими там мужчинами и только потом с женщинами, а еще один — когда известной «блогерке» одна из косметических компаний отказала бесплатно предоставить свою продукцию.

В российской политике женщине гораздо сложнее, чем мужчине

Она уверена, что в российской политике женщине гораздо сложнее, чем мужчине: к ней больше претензий, ее чаще критикуют, причем больше всего женщины: то «слишком много политики», то «слишком много себя — зачем это выпячивание», мало себя — тоже плохо — нет подробностей, значит, что-то скрывает, слишком богата, успешная и многое в таком духе. А самое ужасное, считают пользователи соцсетей, подписанные на женщин-политиков и руководителей — это женщина без семьи. Причем у мужчин-политиков и управленцев нормально воспринимается 20% личного контента и 80% — «про работу», у женщин же с точностью до наоборот, сетует Стулова — «почему-то всем страшно интересно, какая кастрюля у нее на кухне». Одним из самых успешных блогов в этой сфере эксперт назвала аккаунт в «Инстаграм» экс-мэра Якутска Сарданы Авксеньевой и главы федерального Росприроднадзора Светланы Радионовой.

— Я подозреваю, это моя гипотеза, что женщины-избиратели, глядя на женщин в политике, ищут в них ролевую модель, пытаются понять — лучше она или хуже, можно на нее равняться, стоит ли на нее смотреть.

И с учетом последних постковидных трендов, считает эксперт, пропорция женщин в политике будет расти, а «история о том, что женщина занимается только женскими вопросами, — она очень грустная, и из этой рамки вылезти невозможно». При этом женщины больше не стремятся соревноваться с мужчинами, и те, кто идет сейчас в политику, понимают, что выигрывать будут профессионалы, а раз имеется запрос на эмоциональность, то «сейчас женщины в политике имеют большие шансы», уверена Евгения Стулова.

У женщины все — сердце, даже голова

Ларионова уверена, что положения и статуса в политике женщины добиваются не за счет своих гендерных преимуществ, а «своим умом, трудом, своими способностями, желанием быть полезной людям, таким качествам, как терпение и внимание, умение слышать и слушать людей».

Говоря о женщинах в политике, депутат Госдумы РФ Айрат Фаррахов подчеркнул, что квотирование их присутствия в этой области, как делают в некоторых странах, строго определяя численность женщин и мужчин в парламенте, не допустимо. Здесь выбор — это полностью прерогатива избирателя. Согласно данным исследования о возможностях для женщин за последние 14 лет, Россия в сфере образования с 19-го места в мире перешла на первое, но вот политическое участие женщин демонстрирует обратное — в 2006 году у России было 106-е место, в 2020-м — уже 122-е место. Общий итог тоже нельзя назвать оптимистичным: с 49 места за 14 лет Россия переместилась на 81-е. В лидерах исследования — Исландия, Норвегия и Финляндия.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector